«Красота 2030». Какой будет бьюти-индустрия через шесть лет?

Специалисты проанализировали множество научных статей и новых патентов — в результате получился 1000 страничный труд о том, какой будет косметология через 6 лет.  

Всего выделили 7 ключевых драйверов развития рынка косметики. О каждом из них подробно рассказала Анна Дычева, организатор выставки InterCHARM, автор телеграм-канала @Beauty_AD

Фото: пресс-служба

1. Борьба с лишним весом

Согласно статистике 41% женщин думают о похудении каждый день и только 15% вообще не озабочены проблемой веса. 

30 тыс россиян прошли курс лечения препаратом Оземпик. Он стоит дорого, но на рынок уже поступают более доступные аналоги. Как известно, применение Оземпика имеет ряд серьезных побочных эффектов – резкое похудание и прием препарата не проходят бесследно. Следовательно, и тело и лицо надо приводить в порядок после этих процедур. Это затронет и смежные направления — правильное белковое питание, особые фитнес-услуги. 

Подробно о побочных эффектах популярного препарата для снижения веса можно прочитать в интервью врача-эндокринолога нашему журналу

2. Долголетие

Это не просто принятие себя в любом возрасте. Это долголетие в контексте этапа социальной эволюции, который затронет все: и еду, и дизайн, и моду и косметику. Сейчас научные институты, в том числе московский Институт молекулярной биологии им. В. А. Энгельгардта активно ведут работу по расшифровке генома человека. Инструменты из биохакинга придут в косметику. 

В этом году на выставке InterCHARM также будут обсуждать причины старения. Впервые специалисты представят доказательную базу того, что старение кожи приводит к старению организма. Если мы не следим за кожей, мы не заботимся о долголетии нашего организма. И наоборот, внимание к состоянию своей кожи, положительно сказывается на здоровье всего организма. 

68% потребителей рассматривают уход за кожей как часть заботы о своем здоровье. Да, мы понимаем, что косметика не лечит, но улучшает здоровье и продлевает молодость. Сегодня 44% потребителей в возрасте 25-35 лет используют антивозрастные продукты. То есть можно говорить именно о профилактике старения – клиент салонов красоты молодеет. 

3. Выгорание

Мы постоянно скролим ленту соцсетей и новости. Мы живем в постоянно напряжении, не справляясь с нагрузкой на работе или дома. Увеличилось количество нервных расстройств.  36% россиян испытывают плохое настроение и подавленность, 32% – сильную тревожность и беспокойство. 

Что человек хочет больше всего? Он хочет заботы. Он не хочет, чтобы мы его успокаивали, что-то продавали, он хочет, чтобы мы заботились о нем. В центре всей косметической индустрии стоит  забота:  антистресс косметика, спа-услуги, ментальное здоровье и медитации.

4. Потребность в радости

Есть косметика, которая способствует выработке эндорфинов, популярна ароматерапия, успокаивающие процедуры, нейрокосметика, положительно влияющая на ментальное здоровье. 

В жизни человека мы можем создать третье пространство. Есть работа, дом и третье место, где он всегда может испытать маленькую радость и позаботиться о себе. 

85% потребителей считают, что косметика улучшает их настроение. Люди хотят испытывать больше позитивных эмоций. Здесь мы говорим об экономике впечатлений – человек не хочет просто потреблять, он хочет вместе с продуктом получить впечатления. 

5. Искусственный интеллект

В последнее время мы его воспринимаем, как развлечение, но это не про «сгенерить картинку» Хотя образ InterCHARM – девушка Саша сгенерирована с помощью ИИ и лучших стилистов нашей страны. Я думала, что мы никогда не договоримся! В итоге визажисты пришли к выводу, что искусственный интеллект нас не заменит,  ведь он не умеет даже рисовать стрелки! Но мы сделали эту девушку, по моему, очень симпатичной. 

Уже сейчас такие бренды как Estee Lauder и Avon Эйвон используют ИИ для создания новых продуктов и открытия новых ингредиентов. 

Сейчас, благодаря нейросетям есть возможность  посмотреть, какой эффект окажет на человека косметическое средство. Это повысит эффективность продуктов и облегчит человеку выбор

6. Перегруз (слишком много разных средств на рынке)

В 2023 году на рынке косметики появилось 120 000 новых продуктов. 

72% людей испытывают затруднения из-за большого разнообразия. Если раньше в маркетинге использовался  эффект Златовласки (героиня оригинальной сказки «Маша и Медведь» – очень дорого, дорого, средне, дешево – то теперь такое позиционирование уже не работает. На 30% выросло количество брендов в России. Многие потребители из-за растерянности откладывают покупку – мы им дали слишком большой выбор. Наша задача – преодолеть «паралич выбора» и облегчить процесс покупки косметики. 

7. Горделивая экономичность 

Молодое поколение считает деньги. Бережливость к деньгам, к планете – «стильное скупердяйство» входит в моду. В маркетинге появились попытки рассчитать цену средства, допустим, за 2500  руб  – это 10 руб в день, его хватит надолго.  

Человек задается вопросом: что этот продукт делает для меня хорошего? Производители должны ориентироваться на ценность и прозрачность. Теперь все внимательно читают составы, четко знают, какую процедуру хотят – супер осведомленность имеет свои последствия. Страх неэффективности – купить что-то и промахнуться влияет на выбор покупателей. Мы должны больше говорить о ценности и четко доносить свое уникальное торговое предложение (УТП). 

Человек имеет право знать, чем очередная банка отличается от 120 000 других, которые уже выпущены на рынок. 

Фото: пресс-служба

По сегментам:

Косметология 

– Новые ингредиенты 

Биотехнологиями занимаются многие бренды: искусственное выращивание и создание ингредиентов, новых молекул, заимствование принципов китайской традиционной медицины и аюрверды, активное использование водорослей. На юге России есть целые проекты по сбору водорослей и переработке их в косметику. 

– Роботизация салонов красоты

Искусственный интеллект позволит предлагать гипер персонализированный уход, сделает точный анализ состояния кожи в конкретный момент и позволит скорректировать уход. Микропластыри из фармы придут в косметику, возможно, в будущем вместо укола достаточно будет наклеить пластырь.

В салонах красоты появятся  роботы для ухода за лицом, роботы-массажисты, а также умные зеркала, которые оценивают состояние кожи (подобные зеркала мы показывали на выставке InterCharm еще в 2017 году). 

Роботизация коснется и парикмахерского искусства – умные расчески, роботы, которые смешивают краску, даже 3D-печать волос. Любые умные устройства все больше будут входить в нашу жизнь.

Парфюмерия. 

Будущее за функциональными ароматами, которые создают определенное настроение и улучшают самочувствие, повышают мозговую деятельность. Их можно будет воспроизводить в виртуальных средах – уже появились ароматы, которые содержат ноты вымерших растений. 

Парфюмированная одежда будет новым предметом роскоши. 

Эстетическая медицина

В эстетической медицине основным трендом будет 3D-моделирование эффекта, что уберет огромное количество ошибок и недовольных пациентов. Автоматизация инъекций и блокчейн проверка позволит обеспечить точность и безопасность «уколов красоты» и облегчит подготовку грамотных специалистов.

Недавно ВЦИОМ сделали исследование «Красота по-русски» о том,  как мы воспринимаем красоту. На предстоящей выставке InterCharm руководитель научного отдела ВЦИОМ Валерий Федоров поделиться результатами этого исследования. 

Скорее всего, люксом будем человеческий уход, а масс-маркетом – работа роботов. Человеческое общение всегда – роскошь. 

Но главное, что роботы дают новые возможности для точного анализа состояния нашего организма. 

В 2030 году главным в косметологии станет индивидуальный подход к каждому пациенту, основанный на особенностях его организма и направленный на общее улучшение здоровья. 

Напоминаем, что в 2024 году выставка InterCharm состоится с 9 по 12 октября в Crocus Expo. Вход на выставку БЕСПЛАТНЫЙ по регистрации на сайте  www.intercharm.ru

В этом году будут представлены 1400 компаний из 20 стран мира, –– бьюти- маршрут по павильонам протянется на 11 километров. Посетителей ждет более 11 000 брендов десятки тысяч новых продуктов и новейших решений в сфере красоты, образовательные сессии и мастер-классы с ведущими экспертами отрасли.

Подготовила Полина Виноградова