Красота в руках профессионалов

С 15 по 17 апреля в Москве пройдет 25-ая Международная выставка-форум эстетической и аппаратной косметологии, профессионального ухода, оборудования и инструментов для частных специалистов, салонов красоты, клиник и spа INTERCHARM Professional.

На самой выставке никаких итогов в честь юбилея подводить не будут. Здесь – только современные техники и методики, новинки профессиональной косметики, лучшие профессионалы эстетической медицины и косметологии и очень красивые звезды шоу-бизнеса. 

Но специально для журнала «Современное здоровье»  о стремительном развитии, которое прошла российская бьюти-индустрия за эти 25 лет, рассказала Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки INTERCHARM Professional.

И как бьюти-эксперт, автор популярного телеграм-канала @BeautyAD Анна перечислила основные тренды в косметологии и посоветовала, на что обратить внимание посетителям выставки. 

Анна, в этом году INTERCHARM Professional пройдет уже в 25 раз. За это время индустрия красоты в России прошла путь практически с нуля до одной из самых быстро развивающихся и передовых отраслей медицины. 

Прежде всего, мне хотелось бы обозначить разницу между нашими двумя проектами InterCHARM (который отпраздновал в прошлом году 30-летие) и INTERCHARM Professional.

InterCHARM осенью — это большой проект, который затрагивает все сегменты парфюмерно-косметического рынка и все этапы создания продукта и ценностей для индустрии красоты. От молекулы до упаковки/этикетки для создания косметического средства до бренда, который находит оптовиков и розничных партнеров. А также отдельные павильоны для салонного бизнеса, парикмахерского искусства и маникюрного дела. 

INTERCHARM Professional – это узкоспециализированный проект для специалистов в области профессиональной косметики, салонного бизнеса и клиник эстетической медицины. Конечно же, выставка является отражением, прожектором развивающихся в отрасли трендов и векторов развития. 

InterCHARM был создан в 1994 году в период изменений и перехода к новой экономической системе. Его главная цель заключалась в том, чтобы стать площадкой для развития новых экономических связей в индустрии парфюмерии и косметики, а также способствовать созданию новых бизнесов и облегчить взаимодействие между ними.

Со временем, при росте индустрии и изменении потребительского поведения, в России начала развиваться сфера прикладной эстетики. Появился первый российский журнал по этой теме, Les Nouvelles Esthetiques, который изначально издавался по лицензии из Франции. В этом журнале были опубликованы статьи как переводные, так и российских авторов-врачей с собственными новаторскими методиками. 

Вскоре был организован первый Конгресс по прикладной эстетике, который способствовал развитию выставочной экспозиции. Именно на этой площадке в России впервые начали обсуждать различные процедуры, такие как филлеры Restylane, мезотерапия, ботулотоксины и другие. Так возник INTERCHARM Professional — синергия науки, обучения, практики и коммерции, отражающая потребности и желания специалистов. 

Понимая, что сфера прикладной эстетики и косметологии не может развиваться без обмена знаниями и доказательной базы, было решено предоставить специалистам отдельную площадку для обмена опытом и экспертизой. Проекты внутри конкретных сегментов развиваются с учетом изменений в сообществе, как положительных, так и отрицательных. INTERCHARM Professional стал местом сосредоточения новинок в мире косметологии и эстетической медицины, а также порталом для внедрения новых трендов и продуктов на рынок. Он помог многим косметологам и владельцам клиник построить свою профессиональную карьеру, бизнес. 

С тех пор много появилось отечественных компаний и уникальных методик, которым удалось завоевать доверие клиентов?

Надо отметить, что отечественные производители стали особо заметны и активны на этом рынке последние лет 7-10,  и что главное — очень сильно изменилось восприятие отечественного клиента. Сейчас его преимущественно волнует не страна производства, а доказательная и научная база. И это очень хорошо. 

Сейчас в России более 420 отечественных производителей и очень активно развивается сегмент контрактных производителей. Поэтому число брендов существенно превышает число производственных площадок. Да, наши производители могут конкурировать с зарубежными коллегами. У нас есть прекрасные специалисты, знания, научная база. Безусловно, всегда стоит вопрос в объеме инвестиций, стратегическом планировании, маркетинговой искренности. Это уже управленческий талант, а не география и с местом производства не связано. 

Количество участников профессиональной выставки с каждым годом увеличивается? Кажется, в России постоянно появляются новые игроки рынка – частные клиники, салоны красоты, специалисты аппаратных и не только методик, производители косметики – нет ли ощущения, что предложение опережает спрос? Или наоборот?

Да, ежегодно выставка, как экспозиция, так и посетительская аудитория, растут. Это связано с ростом рынка, ростом осведомленности, привлечения большего числа молодых специалистов и профессионалов из регионов. Мне не кажется, что предложение опережает спрос. Основа этой отрасли — наличие выбора и таргетированность на потребителя в зависимости от его возраста (не забывайте, что возрастные рамки пользователей косметики и услуг в этой сфере расширились в последние несколько лет от 14 лет до 65 лет, и, соответственно, аудитория расширилась), дохода, образа жизни и потребностей. Поэтому чем шире предложение, тем лучше. Нужно работать над повышением осведомленности потребителя, над разъяснением особенности продуктов и процедур, объяснять и вопросы, связанные с безопасностью и правовым полем тоже. 

Что влияет на развитие отрасли? Что страна может сделать, чтобы поддержать и стимулировать развитие бьюти-индустрии?

На развитие отрасли в контексте производства, конечно, влияет развитие собственной сырьевой базы. В этом направлении очень активно работает Минпромторг и государство в целом — кредиты на НИОКР, развитие малой и среднетонажной химии. Корпорация малого и среднего предпринимательства регулярно проводит акселераторы для молодых предпринимателей в сфере бьюти. Региональные центры поддержки бизнеса активно способствуют развитию предпринимателей в разных уголках страны. Мы видим это по нашим выставкам — коллективные субсидированные участия предприятий почти всех регионов России на наших выставках. Проект «Сделано в Москве» также активно представляет и продвигает московские бренды у нас на выставке. 

Осенью на InterCHARM мы готовим очень большой стенд Минпромторга. Там будет представлено до 20 новых российских брендов. Пока экспозиция находится в стадии формирования. Не могу все раскрыть, но могу сказать точно, что вся российская косметическая география будет представлена. 

Я знаю, что в некоторых странах многие даже местные жители записываются именно к российским специалистам, считается, что маникюр, массаж, омолаживающие процедуры лучше всего делают российские мастера. Как вы думаете, в чем секрет мастерства наших бьюти-мастеров? 

Не забываем, что в России школа обучения находится на очень высоком уровне, поэтому мастерство специалистов привлекает клиентов во всем мире.

Одна из задач выставки — продвигать новые методики, новые марки, демонстрировать зарубежные тренды в косметологии. Какие методики и бренды, возможно, способы ухода за лицом и телом впервые появились на INTERCHARM, а потом стали известны и доступны широкой аудитории?

За эти 30 лет INTERCHARM не только помогал сотням международных брендов знакомиться с дистрибуторами в России (и их несчетное множество, не совсем корректно было бы выделять кого-то), а также позволял тысячам специалистов (парикмахеры, косметологи, мастера ногтевого сервиса) со всей страны познакомиться с ними и «взять их в работу», но и помогал российским предпринимателям «собрать» косметический продукт и построить бренд. Например, Тина Канделаки не скрывает, что, когда задумывала свой косметический бренд Ansaligy, именно на нашей выставке она познакомилась с нужными ей партнерами, контрактным производителем, технологом, который помог ей создать нужную рецептуру продуктов. 

Stone-терапия, мезотерапия, филеры и ботокс как концепции впервые обсуждались на наших мероприятиях 25 лет назад. 

 INTERCHARM входит в пятерку (по числу участников) самых значимых бьюти-выставок в мире после Космопрофа в Болонье и Гонконге, выставки в Шанхае и Дубае! И номер один в России — по числу участников и посетителей. 

Кто из звезд бьюти-индустрии посещал московскую выставку?

За эти годы на выставке побывали тысячи спикеров. Это и Энрике Пуч (глава на тот момент известной испанской парфюмерно-косметической семейной корпорации Puig — владелец брендов  Nina Ricci, Charlotte Tilbury, Antonio Banderas и так далее), он выступал на нашей конференции и рассказывал про построение косметического конгломерата. 

Это и австралиец Майкл Эдвардс (Michael Edwards), который  опубликовал свою революционную книгу  «Fragrances of the World» (Ароматы мира) и представил миру уникальную концепцию «парфюмерного колеса», группирующего ароматы на категории. Впоследствии появился сайт, который давал возможность подобрать парфюмерию по аналогии с теми ароматами, которые уже нравятся. Для начала 2000-х это была воистину инновация. Он выступал  в Москве у нас на выставке с докладом.  Рассказывал про классификацию ароматов, помощь в подборах новинок для потребителей. Я работала с ним тогда, и это было очень яркое событие в моей профессиональной жизни.

Это и канадка Мими Чой, которая впервые приехала в Россию и впервые выступала перед российскими визажистами именно у нас на выставке.  Она создает сюрреалистические оптические иллюзии при помощи макияжа, используя собственное лицо в качестве холста. И приехала она в Москву, на Интершарм, в 2019 — именно в тот, год когда американский актер и музыкант Эзра Миллер появился на Met Gala-2019 с семью глазами на лице. Два из них были его собственные, остальные нарисовала Мими. 

Пресс-служба

Что из нового и еще недостаточно хорошо известного будет на этот раз? 

Я считаю, что надо прийти на выставку и для себя самим изучить все интересные для себя, специфические для конкретного бизнеса вопросы.

А были за эти годы какой-то бренд, методика, процедура, в которых вы увидели перспективу, но они остались незаслуженно недооцененными? 

Мне кажется, что у нас в целом пока не очень оценен в полной мере холистический подход к красоте, где в синергии не только эстетическая медицина и косметология, но и ментальные анти-стресс практики, улучшение качество сна и настроения. Но я думаю, что все еще впереди! 

Насколько большое внимание вы уделяете экологичности компаний? Сейчас появился целый сегмент эко-косметики, многие женщины покупают только средства с пометкой Vegan. Надо ли избегать профессиональной косметики, у которой нет такой маркировки?

Экологичность, натуральность, органическая косметика и веганская косметика очень разные понятия. И все они представляют серьезный вектор развития в целом потребительского общества. Мы уделяем большое внимание натуральным и органическим брендам. Активно работаем с ассоциациями и стандартами, работающими в этом сегменте. Делаем специальные конференции и секции на выставке, поддерживающие «зеленое» косметическое движение. Прежде всего, это должны быть ответственность производителя и осознанный выбор покупателя. 

В чем главная особенность юбилейной весенней INTERCHARM Professional?

В этом году выставка-форум очень четко и целенаправленно «заточен» под профессиональную аудиторию косметологов. Очень сильный упор на контент и конференцинную программу. 

Мы организовали двухдневный Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии под руководством доктора медицинских наук Алисы Александровны Шаровой.  

Мы также представляем уникальные авторские программы, включая конференцию Елены Богачевой о разработке и монетизации антистрессовых программ в салонном бизнесе и практическую конференцию по массажу от Андрея Сырченко и его коллег. 

Уделяем  внимание и бизнесу, плету в программу включены конференции по маркетингу и управлению салонами красоты. 

Наше долгосрочное партнерство с издательским домом «Коммерсантъ» продолжается, и будет онлайн трансляция очень интересной  сессии по велнесу и улучшению качества сна. 

На следующий год планируется запустить отдельную программу для специалистов со стажем работы до пяти лет, а также усилить маркетинговую составляющую и привлечь молодых талантливых спикеров. 

Экспозиция из 250 компаний из разных стран мира предоставит возможность установить новые деловые связи и расширить бизнес как для участников, так и для посетителей.

Наша цель — предоставить выбор, обеспечить разнообразие и сотрудничество между различными навыками и темами для нового поколения специалистов в нашей отрасли — людей, которые готовы расширять свои знания и бизнес.

Как с максимальной пользой провести один день на выставке — на что обратить внимание, что попробовать, какие события и мастер-классы посетить?

Я думаю, что надо очень внимательно изучить каталог участников с подробным описанием, составить себе план посещения стендов, а также, хотя я понимаю, что это будет, очень сложно из-за многообразия, выбрать те конференционные мероприятия, которые заинтересует больше всего — тем будет обсуждаться масса — от управления салонов красоты до здорового сна, от антистресса до маркетинга в профессиональном сообществе, от терапевтической косметологии до массажа. Я признаюсь, сама не знаю, как все успеть, ведь так много всего интересного!

Какие страны будут представлены на выставке? Многие европейские бренды ушли из России, получилось ли у китайских и турецких производителей заполнить освободившуюся нишу? 

Я бы не сказала, что у нас упала  степень интереса к российскому рынку от зарубежных партнеров. Мы видим желание выйти на российский рынок и от французских и итальянских компаний, а также, конечно, огромный интерес азиатских партнеров. Кроме того, многие зарубежные бренды сохранили присутствие в России. Прежде всего, мы видим новых клиентов из Китая, Кореи, Турции, Индии, Франции, Италии и так далее. 

В азиатских и отчасти восточных странах уходовые процедуры часто основаны на традиционной медицине. Как вы думаете, у такого подхода есть перспектива в России? Какие российские традиционные рецепты, растительные ингредиенты и так далее наши компании и производители?

Я думаю, что азиатский рынок сейчас отличает высокая технологичность, провдинутость научных разработок и сырьевой базы. Там главная идея — удачное сочетание традиционной китайской медицины, аюрведы с современным технологическим процессом. Поэтому, я считаю, что у этого подхода сейчас будет очень много поклонников во всем в мире и Россия здесь не исключение. 

Последний вопрос вам как популярному бьюти-блогеру, автору телеграм-канала BeautyAD. Назовите Топ-5 бьюти-трендов этой весны.

1. Много говорили на протяжении нескольких лет о неминуемом приходе искусственного интеллекта в бьюти-сферу. И здесь российские косметические компании не отстают от зарубежных коллег. ИИ уже пишет тексты для социальных сетей, принимает участие в алгоритмах подбора косметики для потребителей, работает чат-ботом для ответов на вопросы клиентов. При помощи ИИ маркетологи создают образы, этикетки продукции, а также придумывают названия. А еще анализирует данные спроса, чтобы создавать беспроигрышные продукты.  

2. Пассивные технологии ухода за кожей —  этот тренд очень активно проявился в этом году. Это гаджеты, предназначенные для улучшения увлажнения кожи и впитывания средств местного применения, изменяют окружающую среду, например, качество воздуха и воды, чтобы улучшить состояние кожи. (фильтрации воды, фильтр обогащающий воду витамином С и приятным ароматом, домашние/офисные увлажнители воздуха) 

3. Появление целого сегмента косметических средств для пост-процедурного ухода (после инъекций, лазера, пластических операций). 

4. Влияние косметики и парфюмерии  на настроение при помощи специальных нейро ингредиентов: повышающие настроение, увеличивающих продуктивность, снимающие стресс и улучшающие сон. 

4. Everything shower—  душ теперь не просто гигиеническая процедура, а целый мир ухода за собой: для этого создают специальные ароматизирующие таблетки для душа, специальные гели для душа с кислотами и насадки на лейки в душе. 

Ждем вас с 15 по 17 апреля в Крокус Экспо. Бесплатный билет на выставку можно получить при регистрации на сайте выставки.